Uno de cada cinco viajeros internacionales ha reservado un viaje tras conocer una ciudad o paisaje mediante películas o series de televisión, una tendencia global conocida como set-jetting o turismo de pantalla que representa una valiosa oportunidad para consolidar la promoción turística de Quintana Roo y el Caribe Mexicano, revela el informe Unpack ’27 elaborado por Expedia Group.
De acuerdo con Carrie Wilder, directora sénior de la firma tecnológica para México y Latinoamérica, la entidad quintanarroense cuenta con las condiciones óptimas para reforzar su presencia en producciones audiovisuales y detonar la llegada de nuevos flujos de visitantes internacionales.
Impacto de la televisión y el cine en los viajeros
El análisis divulgado durante la presentación del informe destaca un alto nivel de conversión de audiencias en turistas dentro del mercado nacional:
Investigación de destinos: El 62% de los encuestados mexicanos afirmó haber investigado sobre un destino tras haberlo visto en una película, serie o programa de televisión.
Reservaciones efectivas: El 25% de los mexicanos confirmó haber realizado la reservación de un viaje motivado directamente por la exposición visual del lugar en producciones audiovisuales.
Casos de éxito: Wilder citó como ejemplo la grabación del reality Love Is Blind en locaciones como Tulum, cuya emisión proyectó hoteles, playas y actividades de la zona ante millones de espectadores en todo el mundo.
Incentivos fiscales y facilidades para filmaciones
La captación de producciones cinematográficas y para plataformas digitales en el país ha recibido un impulso estratégico a través de políticas fiscales e institucionales:
Estímulo federal: En febrero de 2026, el Gobierno de México anunció un incentivo fiscal equivalente al 30% del Impuesto sobre la Renta (ISR) para proyectos audiovisuales y cinematográficos realizados en territorio nacional.
Comisión de Filmaciones Estatal: En el ámbito local, Quintana Roo promueve la consolidación de su propia Comisión de Filmaciones para agilizar trámites y promover escenarios naturales como cenotes, selva y playas caribeñas como locaciones clave.
Derrama económica directa: Las autoridades y el sector privado coinciden en que la llegada de rodajes genera un impacto positivo inmediato en rubros como la hotelería, el transporte, la gastronomía y la contratación de proveeduría local.
