TikTok, una de las redes sociales más utilizada por los jóvenes y con mil 590 millones de suscriptores en el orbe -de acuerdo con el portal especializado Datareportal-, cerró un acuerdo con la FIFA para ser la “plataforma preferida” de contenido audiovisual durante el Mundial 2026. Como parte del convenio, los titulares de los derechos de transmisión podrán transmitir incluso fragmentos de los 104 partidos en tiempo real.
La FIFA no reveló el valor del acuerdo ni los detalles del proceso de licitación así como tampoco los nombres de los postores rivales. De esta manera desplazó a Youtube como la plataforma vía streaming principal de contenido audiviosual, la cual tenía un acuerdo de patrocinio de bajo nivel que incluía el acceso de los creadores de contenido al Mundial de Qatar 2022.
El organismo dirigido por Infantino tampoco especificó qué tipo de contenidos en directo se podrán transmitir este año en un torneo en el que los derechos exclusivos de los socios comerciales están ferozmente protegidos.
La cuenta de la Copa del Mundo dentro de la aplicación de TikTok también ofrecerá a los aficionados “incentivos de participación”, como stickers personalizados, filtros y funciones de juegos interactivos.
“Un amplio grupo de creadores recibirá la oportunidad de utilizar y co-crear material de archivo de la FIFA”, agregó el organismo en un comunicado.
“ TikTok GamePlan convierte el fanatismo en resultados comerciales mensurables para nuestros socios deportivos, ya que los fanáticos tienen un 42 por ciento más de probabilidades de sintonizar partidos en vivo después de ver contenido deportivo en TikTok”, afirmó su director global de contenido, James Stafford.
El acuerdo con TikTok es otro paso trascendental que da la FIFA hacia una ruta que marca en un futuro la transición de la transmisión de los torneos en las plataformas streaming, en lugar de los canales tradicionales como la televisión. Tan sólo apenas, en el Mundial de Clubes, el organismo firmó un acuerdo para transmitir todos los partidos del certamen a través de la plataforma DAZN.
TikTok se convirtió en la aplicación de teléfono más descargada del mundo al mismo tiempo que corría el riesgo de ser cerrada en Estados Unidos por considerarla una amenaza a la seguridad nacional.
En diciembre, ByteDance, la empresa matriz de TikTok con sede en China, acordó formar una empresa conjunta en Estados Unidos con los inversores Oracle, Silver Lake y MGX. Está previsto que el acuerdo se concrete a finales de este mes.
